Unkonventionelle Buchmarketing-Ideen für Selfpublisher
- lena.literatur
- 20. März
- 11 Min. Lesezeit
Aktualisiert: 21. März
Die Grundlage dieses Beitrags: Warum unkonventionelle Buchmarketing-Ideen? Weil ich mir das über die Jahre mühsam zusammengesucht habe und dir den Weg in die Sichtbarkeit erleichtern möchte.
Du musst anfangs noch nicht wissen, wie es geht, du sollst nur wissen, dass es geht. Diese Sammlung basiert auf meiner persönlichen Erfahrung und reißt viele Bereiche nur sehr kurz an. Es gibt ganz viele Themen, in die man sich intensiver einarbeiten sollte oder sich alternativ mittels Coaching helfen lassen sollte. Alles, was du hier findest, sind Ideen, die mir auf meinem Weg begegnet sind. Manche habe ich selbst ausprobiert, manche beobachtet – und ich erweitere die Liste stetig. Nichts muss, aber alles kann. Informiere dich hier gerne mal, was man alles so machen kann und wähle dann aus, was zu dir und deinem Buch passt!
Folge mir gerne auf @lenaliteratur auf nahezu allen erdenklichen Kanälen – ich bin sehr transparent und gebe immer wieder Einblicke in meine Arbeit – auch hinter den Kulissen.
Mein persönlicher Weg
Kurz zu meinem Weg. Ich schreibe vorrangig belletristische Gegenwartsliteratur und ordne mich vom Stil her in der leisen Literatur und der schwebenden Prosa ein. 2021 habe ich meinen ersten Roman veröffentlicht und inzwischen mehrere Tausend mal verkauft. Anfangs habe ich mich nur auf eine starre HTML-Website und meinen Instagram-Account verlassen, doch jetzt – nach Buch Nr. 5 – bin ich sehr vielseitig und kreativ aufgestellt und immer offen für neue Ideen. Inzwischen lebe ich Vollzeit vom Selfpublishing und gebe Coachings zum Thema Selbstvermarktung und Sichtbarkeit.
Buchformate
Bevor wir loslegen: Es gibt viele verschiedene Formate, in denen ein Buch veröffentlicht werden kann. Die gängigsten sind:
Printbuch (Hardcover, Taschenbuch)
eBook (Kindle, EPUB, PDF)
Hörbuch (Audible, Spotify, CD)
PDF-Download (für Arbeitsbücher oder spezielle Inhalte)
Diese Formate beeinflussen die Wahl der Marketingstrategien. Ich kombiniere alles miteinander, was mir natürlich sehr viele Optionen bietet.
Meine wichtigsten Tools für Buchmarketing
Ich nutze täglich verschiedene Tools, um mein Buchmarketing effizient und kreativ zu gestalten:
Canva: Zur Gestaltung von Social-Media-Posts, Pins auf Pinterest, Buchtrailern, Leseproben und Werbematerialien.
CapCut: Zur Bearbeitung von Kurzvideos für TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts.
Tailwind: Zum automatisierten Planen und Veröffentlichen meiner Pinterest-Pins.
Meta Business Suite: Zum Planen und Verwalten meiner Facebook- und Instagram-Posts, inklusive Werbeanzeigen und Community-Management.
ChatGPT: Zur Ideenfindung, für Textoptimierung, Blogartikel und Social-Media-Captions.
Google Analytics & Pinterest Analytics: Zur Analyse meiner Website- und Social-Media-Performance
Sichere dir hierzu auch meinen kostenlosen Download.
Die Herausforderung für Selfpublisher
Viele Selfpublisher haben weder ein riesiges Werbebudget noch Zugang zu klassischen Vertriebskanälen. Doch kreatives und authentisches Marketing kann nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern auch nachhaltig deine Leserschaft binden. Statt sich unwohl dabei zu fühlen, "werben zu müssen", kann Marketing zu einer kreativen Verlängerung des Buchprojekts werden. Nach dem Motto: Lass dich inspirieren!
1. Die Grundlagen: Online-Präsenz aufbauen
Qualität und professionelle Wirkung
Qualität sollte immer an erster Stelle stehen. Ich mache Cover und Buchsatz selbst, um Kosten zu sparen, habe aber dennoch einen hohen Anspruch. Das Cover finalisiert eine Grafikerin, und ich bestelle immer mindestens ein Probeexemplar, manchmal auch ein zweites, nach erneuter Überarbeitung. Zudem beauftrage ich ein Lektorat/Korrektorat und arbeite mit mehreren Testleserinnen zusammen, um sicherzustellen, dass mein Buch in bestmöglicher Qualität veröffentlicht wird. Ein gut überarbeitetes Buch hinterlässt einen professionellen Eindruck und erhöht die Chancen auf positive Rezensionen. Es geht nicht um Perfektion – die ist hinderlich und unerreichbar. Aber es geht um das gute Gefühl bei der Leserschaft: Wie fasst sich das Buch an? Wie ist der Lesekomfort? Solche Details können den Unterschied machen.
Direktvertrieb und rechtliche Aspekte
Ich betreibe außerdem meinen eigenen Webshop und arbeite viel im Direktvertrieb. Das bedeutet, dass ich meine Bücher nicht mehr nur über große Plattformen vertreibe, sondern sie direkt an meine Leser:innen verkaufe.
Dabei gibt es jedoch rechtliche Aspekte zu beachten: Zusätzlicher Hinweis: Auch steuerliche Fragen wie eine Gewerbeanmeldung, Umsatzsteuerpflicht oder steuerliche Abrechnung von Buchverkäufen sollten im Voraus geprüft werden. Hier lohnt es sich, sich gut zu informieren oder steuerliche Beratung in Anspruch zu nehmen. Wer Bücher selbst versendet, bringt Verpackungen in Umlauf und muss sich deshalb an einem dualen System beteiligen, um die gesetzlichen Vorschriften zur Verpackungslizenzierung zu erfüllen.
Achtung: Buchpreisbindung immer beachten.
Selfpublisher-Plattformen
Hier sind einige bekannte Selfpublisher-Plattformen, auf denen du Bücher im Print-on-Demand-Verfahren oder als eBook veröffentlichen kannst:
Amazon Kindle Direct Publishing (KDP) – Die größte Plattform für Selfpublisher, ideal für eBooks und Print-on-Demand.
BoD (Books on Demand) – Eine beliebte europäische Plattform für Print- und eBook-Veröffentlichungen mit ISBN-Vergabe.
tolino media – Direktanbindung an den deutschen Buchhandel und alle Tolino-eBook-Reader.
epubli – Print-on-Demand-Anbieter mit Vertriebsoptionen für den Buchhandel und Online-Marktplätze.
Tredition – Bietet umfassende Dienstleistungen, von der Buchveröffentlichung bis zum Marketing, mit Vertrieb über den stationären Buchhandel und Online-Shops.
Ich gehe inzwischen einen eigenen Weg - mehr darüber erfährst du in diesem Blogbeitrag.
Pressearbeit und Bibliotheken
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist der Kontakt zur Presse. Rezensionsexemplare an Journalist:innen zu schicken kann die mediale Aufmerksamkeit für dein Buch erhöhen. Zudem lohnt es sich, persönlich in Bibliotheken zu gehen und sich aktiv darum zu kümmern, wahrgenommen zu werden. Eine gezielte Pressearbeit kann die Reichweite deines Buches erheblich steigern.
Ads und bezahlte Kampagnen
Ich persönlich schalte für lena.literatur seit zwei Jahren keinerlei bezahlte Werbung mehr und setze vollständig auf organisches Wachstum. Grundsätzlich gibt es jedoch viele Möglichkeiten, wie Werbeanzeigen auf Facebook, Instagram, Pinterest, Google oder Amazon, die gezielt zur Reichweitensteigerung genutzt werden können.
Zusammenfassung und Strategieübersicht
Wenn du Vorschläge oder eigene Erfahrungen hast, melde dich einfach bei mir – dann erweitern wir gemeinsam die Sammlung! Nicht alles davon habe ich ausprobiert, aber vieles und dann berichte ich persönlich davon.
Eigene Website: Deine Basis für langfristige Sichtbarkeit.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) bedeutet, Webseiten und Inhalte so zu gestalten, dass sie in Suchmaschinen wie Google besser gefunden werden. SEO-optimierte Inhalte und ein klarer Aufbau sind essenziell. Siehe Bilder unten. Dieses Thema ist eines der wichtigsten und zieht sich nahezu durch alle Bereiche.
Blog mit Mehrwert: Thematisch passende Artikel, die dein Buch subtil einbinden.
Newsletter: Direkte Kommunikation mit deiner Leserschaft – mit exklusiven Inhalten statt reiner Werbung.
Pinterest & YouTube: Plattformen mit Evergreen-Potenzial für langfristige Auffindbarkeit. Diese gehören zum sogenannten 'Long-Term Content', da Inhalte hier über Monate oder Jahre hinweg sichtbar bleiben und kontinuierlich Traffic generieren können.
Vorher- ohne Suchmaschinenoptimierung - die lilafarbene Linie zeigt die Impressionen, die blaue Linie zeit die Klicks auf die Website, die orangene Linie die Platzierung bei Google für die entsprechenden Schlagwörter/Keywords.
Nachher - kurz nach der Suchmaschinenoptimierung - eine signifikante Verbesserung der Website-Performance ist zu sehen
2. Social Media effektiv nutzen
Wichtig: Social Media ist mehr als nur das Buchcover in die Kamera zu halten. Wer wirklich erfolgreich sein will, setzt auf Storytelling, Authentizität und Kreativität. Es geht darum, sich als Mensch zu zeigen – authentisch, nahbar und mit echter Begeisterung für das eigene Werk. Denn Menschen kaufen häufig nicht nur ein Buch, sondern vor allem im Selbstverlag auch die Geschichte und Persönlichkeit dahinter.
Social-Media-Plattformen gehören in die Kategorie 'Short-Term Content'. Inhalte auf Instagram (Link zu meinem Profil), TikTok oder Facebook haben meist nur eine kurze Lebensdauer von wenigen Tagen bis Wochen. Sie sind ideal, um schnell Aufmerksamkeit zu erzeugen und eine aktive Community aufzubauen, sollten aber mit langfristigen Strategien kombiniert werden.
Es ist meiner Auffassung nach enorm wichtig, nicht nur zur Buchveröffentlichung aktiv zu sein und dann wieder von der Bildfläche zu verschwinden. Menschen vertrauen dir, wenn du dich regelmäßig blicken lässt und wertvolle Inhalte teilst. Du hast so viel zu geben – also nutze Social Media nicht nur für Werbung, sondern um darüber hinaus deine Inspirationen mit der Welt zu teilen.
Zusammenarbeit mit Buchblogger:innen
Ein wichtiger Bestandteil von Social Media ist die Zusammenarbeit mit Buchblogger:innen. Diese haben oft eine engagierte Community und können mit Rezensionen oder Empfehlungen die Sichtbarkeit deines Buches enorm steigern. Eine gute Strategie ist es, ihnen frühzeitig Rezensionsexemplare anzubieten und sie aktiv in die Buchveröffentlichung einzubinden.
Serien-Content: Statt das Buch direkt zu bewerben, Geschichten erzählen, die es umrahmen (Hintergründe, Entstehung, Fun Facts, passende Themen).
TikTok & Reels: Kreative Kurzvideos, etwa Lesungen an ungewöhnlichen Orten.
Interaktive Storys: Abstimmungen rund um die Buchwelt.
Instagram-Highlights: Ein dauerhaft sichtbarer Bereich für das Buch.
Community-Engagement: Leser:innen aktiv einbinden, z. B. durch Challenges oder Kommentare.
3. Ungewöhnliche Vertriebsideen
Buchautomaten: Kooperation mit Shops oder Cafés, die kleine Buchautomaten anbieten.
Tauschbücher an besonderen Orten: Dein Buch in "Little Free Libraries" oder speziellen Give-Boxen platzieren.
Postkarten mit QR-Codes: Direkte Verbindung zur Leseprobe oder Buchshop.
Erweitere dein Sortiment durch Non-Books, zum Beispiel wechselnde Karten-Sets. Hier musst du dich an keine Buchpreisbindung halten und kannst auch mal besondere Rabatte gewähren.
Auch denkbar: DIY-Kits oder Geschenkboxen: Buch plus passende Non-Books (Lesezeichen, Karten, Bilder zum Ausmalen, vielleicht auch mal Tee, Kerzen oder Pflanzensamen).
4. Saisonale Buchmarketing-Ideen
Marketingstrategien können gezielt an Feiertage und saisonale Events angepasst werden:
Weihnachten: Ein digitaler Adventskalender kann Leser:innen täglich zurück auf deine Website bringen.
Ich habe das bereits umgesetzt – 24 Tage lang kamen täglich hunderte Menschen auf meine Seite. Die Beiträge wurden als Blogposts veröffentlicht und per Mail-Kampagne an meine Newsletter-Abonnent:innen versendet. Es war zwar viel Arbeit, aber es hat sich gelohnt: Ich bin bei Google in vielen mir wichtigen Schlagwörtern weit nach vorne gekommen, teils auf Seite 1, Platz 1. Meine Erfahrung 2023: Die Beiträge wurden als Blogposts veröffentlicht und per Mail-Kampagne an meine Newsletter-Abonnent:innen versendet. Es war zwar viel Arbeit, aber es hat sich gelohnt: Ich bin bei Google in vielen mir wichtigen Schlagwörtern weit nach vorne gekommen, teils auf Seite 1, Platz 1. Ich habe das bereits umgesetzt – 24 Tage lang kamen täglich hunderte Menschen auf meine Seite.
Ostern: z.B. Ostereier-Suche auf der Website – Ich habe auf allen Hauptseiten meiner Website Ostereier versteckt, die dann von Besucher:innen gesucht wurden. Die Aktion endete mit einer Verlosung unter allen, die die richtigen Antworten eingereicht hatten. Dann gestalte ich zum Beispiel literarische Osternester. Hier kannst du aber auch in alle möglichen anderen Richtungen kreativ werden.
Valentinstag, Muttertag: Bücher als perfekte Geschenkidee – mit kreativen Bundles oder besonderen Leseempfehlungen.
Sommerloch clever nutzen: Statt auf offizielle Schenk-Anlässe zu warten, Bücher als perfekte Urlaubslektüre, Mitbringsel zur Gartenparty oder für entspannte Stunden auf Balkonien positionieren. In dieser Zeit wird häufig sehr viel weniger bezahlte Werbung geschaltet als in den Hauptzeiten, wo man mit dem organischen Wachstum manchmal sogar ein wenig untergehen kann.
5. Events & Aktionen – manche etwas abseits der Norm
Buchtrailer: Musik und bewegte Bilder können Emotionen noch viel stärker transportieren als reiner Text. Ein gut gemachter Buchtrailer kann z.B. bei einem Roman die Atmosphäre einfangen und neugierig machen. Er lässt sich wunderbar auf Social Media, YouTube oder deiner Website einbinden.
LovelyBooks-Leserunden: Eine Möglichkeit, dein Buch gezielt einer engagierten Community vorzustellen. Ich habe das selbst noch nicht ausprobiert, aber viele Autor:innen berichten von positiven Effekten auf die Sichtbarkeit und Rezensionen.
Leseproben für Messen oder Veranstaltungen: Kleine gedruckte Auszüge aus deinem Buch als Giveaways für Messen, Lesungen oder Pop-up-Events.
Buch-Flashmobs: Mehrere Menschen lesen das Buch gleichzeitig an einem öffentlichen Ort.
Kooperation mit Cafés oder Concept Stores: Lesungen oder kleine Pop-up-Buchstände.
Messebesuche & Aussteller sein: Präsenz auf Buchmessen, um sich mit der Branche zu vernetzen.
6. Podcasts & Audioformate
Preiswerte eBook-Aktionen: In den ersten zwei Wochen nach Erscheinen setze ich den Preis meines eBooks temporär herunter – allerdings nicht auf 4,99 € statt 6,99 €. Diese kurze Rabattaktion hilft, eine erste Käuferschicht zu aktivieren, ohne den Wert des Produkts zu stark zu reduzieren.. Diese kurze Rabattaktion (mus überall zum gleichen Preis gelten) hilft, neue/erste Käufer zu aktivieren, ohne den Wert des Produkts zu stark zu reduzieren.
Eigener Podcast oder Gastauftritte: Ich hoste meinen eigenen Podcast Vögel wollen fliegen, in dem ich über Selbstreflexion, Kreativität und das Leben als Autorin spreche. Inzwischen gibt es über 60 Folgen. Podcasts sind ein großartiges Medium, um eine tiefere Verbindung zu Leser:innen aufzubauen.
Kapitel als kostenlose Hörprobe auf Plattformen hochladen.
Atmosphärische Soundkulissen passend zum Buch.
7. Guerilla-Marketing: Ungewöhnliche Wege gehen
Briefkasteneinwurf von Karten oder Lesezeichen: Nur dort, wo das Einwerfen von Werbung gestattet ist. Im Zweifel solltest du dich vorher erkundigen, um rechtliche Probleme zu vermeiden.
Autowerbung als Marketingaktion: Dein Auto als mobiler Werbeträger – mit Stickern, QR-Codes oder sogar einer kompletten Buch-Werbung auf einem Mini-Camper. Ich habe meinen Mini-Camper genau so gestaltet und nehme ihn mit auf Reisen. Dadurch werde ich immer wieder darauf angesprochen, und Menschen folgen mir, weil sie neugierig auf meine Bücher geworden sind.
Buch-Shooting: Fotografiere dein Bild an außergewöhnlichen Orten.
T-Shirts für Messen: Mit Logo, Scancode oder einem "Follow Me"-Aufruf für mehr Sichtbarkeit auf Veranstaltungen.
Buch-Schatzsuche: Versteckte Exemplare mit Hinweisen auf Social Media.
Buch-Werbung unterwegs: Sticker oder kleine Werbebotschaften auf dem eigenen Auto, Mini-Camper oder Fahrrad -> Achtung: ist natürlich nicht überall erlaubt.
Kreidekunst (auch bekannt als Chalk Art): Mit Kreide an erlaubten Orten Zitate oder Hinweise zum Buch hinterlassen.
Lesezeichen & Karten verteilen: An Orten, wo es erlaubt ist, z. B. in Cafés, Bibliotheken oder Buchläden.
Buch-Botschaften hinterlassen: Flyer oder kleine Kärtchen in Secondhand-Büchern, Zeitschriften oder an Aushängen.
8. Der perfekte Buch-Launch
Ein Buch-Launch sollte strategisch geplant und als gezielte Kampagne umgesetzt werden, um maximale Aufmerksamkeit zu erzeugen. Die gesamte Launch-Phase dauert idealerweise 50 Tage und lässt sich in zwei Hauptphasen unterteilen:
Ich persönlich öffne die Vorbestellungen immer ca. drei Wochen vor dem offiziellen Verkaufsstart. Bis die Auflage geliefert wird, habe ich die Kosten für den Druck bereits eingenommen. So muss ich nicht mehr in Vorleistung gehen, was für mich sehr angenehm ist. Bis die Auflage geliefert wird, habe ich die Kosten für den Druck bereits eingenommen. So muss ich nicht mehr in Vorleistung gehen, was für mich sehr angenehm ist.
Auch mache ich auch heute, über drei Jahre später, noch Werbung für meinen Debüt-Roman – und er verkauft sich immer noch gut. Es gibt Autor:innen, die jedes Jahr mehrere Bücher schreiben und nach einer Weile kaum noch Werbung für ihre ersten Titel machen. Doch ich veröffentliche etwa ein Buch pro Jahr und sehe jedes einzelne als relevanten Teil dessen, was ich in die Welt bringen will.
20 Tage Aufwärmphase: In dieser Zeit wird das Interesse am Buch aufgebaut, ohne es direkt zu verkaufen. Strategien hierfür sind:
Teaser-Posts auf Social Media: Zitate aus dem Buch, spannende Fragen oder erste Cover-Ausschnitte.
Cover-Reveal-Event: Das fertige Cover feierlich präsentieren – entweder als Social-Media-Post oder in einer Live-Session.
Newsletter mit exklusiven Einblicken: Den Leser:innen das Gefühl geben, Teil des Entstehungsprozesses zu sein.
Erste Rezensionsexemplare verschicken: An Blogger:innen, Presse oder Leser:innen, die gerne früh Feedback geben.
30 Tage Non-Stop-Marketing: Sobald das Buch erhältlich ist, folgt eine intensive Phase des Bewerbens – auf eine angenehme und abwechslungsreiche Weise:
Täglicher Content auf Social Media: Ein Mix aus Zitaten, Hintergrundgeschichten, Leser:innenstimmen und Fun Facts.
Blogartikel oder Podcast-Folge zum Buch: Ein tiefgehender Blick hinter die Kulissen oder thematische Ergänzungen.
Gewinnspiele & Challenges: Leser:innen animieren, sich mit dem Buch zu beschäftigen (z. B. Foto-Challenges).
Kooperationen mit Influencer:innen & Buchblogs: Die Reichweite gezielt erhöhen.
Der Selfpublisher-Verband
Der Selfpublisher-Verband ist eine wertvolle Anlaufstelle für Autor:innen, die unabhängig veröffentlichen. Er bietet Unterstützung durch Fachwissen, Vernetzungsmöglichkeiten und Branchenkontakte. Mitglieder profitieren von Webinaren, Austausch mit anderen Autor:innen und der Möglichkeit, sich bei Buchmessen gemeinsam zu präsentieren. Wer langfristig im Selfpublishing erfolgreich sein möchte, kann hier wertvolle Impulse und Unterstützung finden - ich bin gerne dort Mitglied.
9. Das richtige Mindset für langfristigen Erfolg
Buchmarketing ist nicht nur eine Frage der Strategien – es beginnt im Kopf. Wenn du dich von außen verunsichern lässt, dein eigenes Schreiben als "brotlose Kunst" ansiehst und nur darauf wartest, endlich entdeckt zu werden, dann sabotierst du deine eigene Reichweite.
Ich sehe meine Bücher als Teil meines kreativen Ausdrucks und bleibe langfristig dran. Auch Jahre nach der Veröffentlichung mache ich noch Werbung für meinen Debüt-Roman – weil er nach wie vor relevant ist für das, was ich in die Welt bringen will.
Wenn du mehr darüber wissen willst, wie das richtige Mindset dein Buchmarketing verändert, schau dir diesen Blogbeitrag von mir an: (Unternehmer-)Mindset für starke Marken.
Warum ich Buchmarketing liebe
Für mich ist Marketing nicht nur ein notwendiges Übel, sondern eine willkommene Abwechslung zum Schreiben. Ich liebe die Vielseitigkeit meines Berufs: von kreativem Storytelling über spannende Interaktionen mit meiner Community bis hin zur Entwicklung neuer Ideen. Buchmarketing ist für mich keine reine Pflicht, sondern eine Möglichkeit, mein Werk lebendig zu halten und Leser:innen auf inspirierende Weise zu erreichen. Es macht mich selbstbewusst und kreativ.
Wenn du meine Unterstützung zum Thema Sichtbarkeit oder Fragen zum Thema Buchmarketing-Ideen hast, melde dich gerne zu einem kostenlosen Kennenlerngespräch an.
Herzlichst
Lena
